9月21日，越南中原传奇集团首家海外旗舰店在上海开业。 9月19日，FBIF受邀参观位于南京西路699号（兴业太古汇）的“上海传奇咖啡世界”，体验店铺体验。

越南中原传奇集团首家海外旗舰店在上海开业

中原传奇集团成立于1996年，创立了“G7咖啡”、“中原传奇”、“中原传奇”等一系列咖啡品牌。其业务涵盖咖啡厅、咖啡豆、研磨咖啡粉、挂咖啡耳咖啡、速溶咖啡等产品。该品牌表示，其产品畅销全球超过 83 个国家和地区，已售出超过 150 亿杯咖啡。

中原传奇集团打造了一系列咖啡品牌

那么为什么中原传奇集团会在这个时候选择在中国建设第一家海外旗舰店呢？我们了解到，中原传奇集团将此举视为“里程碑式布局”。

中原传奇集团表示传奇世界吧，凭借与越南相似的文化背景和同样的东方哲学，中国已成为中原传奇的核心市场之一。例如，集团旗下的G7速溶咖啡品牌就被众多中国消费者所选择。 2021年全年传奇世界吧，中原传奇咖啡在中国的销量约为8亿杯。

集团旗下G7速溶咖啡品牌

虽然中原传奇集团对中国市场表达了强烈的信心，但传统咖啡品牌、精品咖啡、新消费品牌都在加速在中国开设线下门店抢占市场。竞争激烈的环境下，中原传奇集团海外首家旗舰店要注意什么？

据悉，这家海外旗舰店的主题是“从咖啡世界激发能量”。中原传奇集团认为，咖啡是灵感、创造力和活力的源泉，就像茶一样，在中国已为几代人所熟悉。

基于这一品牌理念，中原传奇海外旗舰店定位为集咖啡享受、咖啡展示、咖啡体验于一体的文化艺术咖啡空间。品牌希望通过咖啡传递能量和灵感，让消费者踏上独一无二的咖啡感官之旅。

中原传奇海外旗舰店定位为文化艺术咖啡空间

此外，海外首家旗舰店的定位一直与中原传奇集团本身相结合。 26年来，中原传奇逐渐成为越南的“国咖啡”，品牌因此对咖啡有了全新的诠释：“咖啡不仅是产品本身，更是文化交融、外交关系、友谊建设的使者” .

品牌也希望通过开设海外旗舰店，进一步推动中越咖啡文化的交流与融合。让中原传奇与中国咖啡爱好者建立更深的情感纽带和价值认同。

在这篇文章中，我们也想探究一下，卖出了150亿杯“能量咖啡”的中原传奇集团究竟有什么特别之处？中原传奇海外首店靠什么为中国消费者带来一场别开生面的“咖啡感官之旅”？越南咖啡和文化将如何走向海外？

一、卖出150亿杯“能量咖啡”，中原传奇将成为“世界级品牌”

1996年6月16日，在越南邦美蜀，创始人吴董事长（邓力元武先生）成立了中原传奇集团。

中原传奇集团旗下品牌

创始人邓李元武很早就发现，越南是世界上主要的咖啡豆出口国之一，但种植者的收入仍然不高。他认为越南应该努力从咖啡产业中获得可观的利润，从而提高数百万咖啡农的生活水平。

因此，邓力元武在创业之初就设定了三大目标。一是发展中原传奇集团，打造全球品牌；二是通过以越南为中心的“咖啡宣言”，将越南咖啡渗透到新时代，打造“世界级咖啡”；咖啡产业带来了 200 亿美元的收入，使越南成为世界上强大而有影响力的咖啡大国。

创始人邓力元武希望建立咖啡产业链

在此目标下，中原传奇集团打造了“G7咖啡”、“中原传奇”、“中原”等品牌，其中G7咖啡是中国消费者最知名、最知名的品牌。据了解，G7咖啡入选全球峰会，也入选越南航空及国际航班。

中原传奇集团打造了一系列咖啡品牌

经过26年的发展，中原传奇集团也在朝着“全球品牌”的目标迈进，现已风靡全球83多个国家和地区。中原传奇集团还透露，已售出超过150亿杯中原传奇咖啡，供应速度可达每秒2000杯以上。

中原传奇集团打造了一系列咖啡品牌

基于“世界一流咖啡”的目标，中原传奇集团还提出了2022愿景：希望提升越南咖啡和咖啡品牌的价值，不断研究和创造美味的能量咖啡产品，让咖啡与众不同文化属性和生态系统。

因此，中原传奇集团决定在上海开设第一家海外旗舰店。不仅卖咖啡，还提供一种新的咖啡生活方式，一种鼓舞人心的生活方式。

中原传奇集团还告诉我们，集团计划在第一家旗舰店稳定运营后继续拓展连锁餐饮模式，计划通过投资合作在全国各省市发展1000家门店，其他形式。同时，将在能量咖啡产品、越南特色餐点等更多零售领域进行更多创新尝试。

那么越南“国民咖啡”品牌的首家海外旗舰店能给中国消费者带来哪些不一样的体验，让中原传奇集团未来有信心在中国继续拓展1000家门店呢？

二、越南“国民咖啡”来了，它要冲一杯“文化、艺术、哲学”的咖啡

越南中原咖啡首家海外旗舰店选择“选址”在全球咖啡馆最多的城市上海。它的具体位置位于繁华的南京西路兴业太古汇，总面积约500平方米的旗舰店。

我们了解到，中原传奇集团此时正在开设其第一家海外旗舰店。它无意加速中国咖啡市场的“内卷化”，而是希望有自己的发展节奏，进一步传递越南的咖啡文化。对于中原传奇集团来说，“咖啡不仅仅是一种饮品，更是文化咖啡、艺术咖啡、哲学咖啡”。

那么这家旗舰店是如何将文化、艺术、哲学和咖啡结合起来的呢？

据悉，中原咖啡旗舰店的设计灵感来源于“世界上最好的罗布斯塔咖啡豆”发源地的故事。一个独特的能量咖啡世界。

旗舰店整体空间分为前、中、后三个不同区域。我们从正门进入，首先映入眼帘的是一个意想不到的沙盘模型，而不是咖啡馆里常见的咖啡豆和咖啡机陈列。据悉，这是品牌为还原越南标志性建筑——越南咖啡博物馆而特别设计的。

旗舰店内的越南咖啡博物馆沙盘

穿过前厅，可以看到吧台正面和中央大厅的穹顶，上面刻着来自世界各地的咖啡语言，象征着中原传奇的咖啡世界。吧台的弧形圆顶和圆锥形吊灯是典型的越南设计，中原传奇希望营造出一种轻松、柔和的空间感觉。

中央大厅的吧台正面和穹顶上刻着来自世界各地的咖啡语言

从中央大厅继续到后厅，这两个空间共同展示了完整的咖啡世界。中原传奇视咖啡为文明的载体。在旗舰店，中原传奇还特别呈现了奥斯曼咖啡文明、罗马咖啡文明、禅宗咖啡文明的产品。

中原传奇集团推出三款文明咖啡产品

在中央大厅一侧，品牌以山川自然元素的灯带为背景，打造了三个文明咖啡器具展示区。我们希望将咖啡制作过程和传统工艺还原给中国消费者。

三大文明咖啡器具展区

走到后厅可以看到品牌在店内打造了与三大文明相对应的独立包间，并用变色电热玻璃隔离其他空间。

三大文明对应的独立包间

中原咖啡表示，希望让消费者充分了解三大咖啡文明，同时感受咖啡世界带来的片刻宁静，激发生活灵感。

三大文明对应的独立包间

在旗舰店中，中原传奇还专门设置了一个专区，这是一个木头和格子打造的禅宗文明包间。品牌表示希望通过开放式的设计曲线来营造空间的柔软和轻盈。

禅宗文明包间

在禅宗文明的小包间，品牌还将为消费者带来沉浸式的咖啡冥想体验。

禅文明室提供咖啡冥想

走访整个“文化艺术咖啡空间”，再看看中原传奇集团专家研究总结的“世界三大典型咖啡文明”。

品牌将咖啡视为文明的载体，在旗舰店推广三种文明咖啡：奥斯曼咖啡文明、罗马咖啡文明和禅宗咖啡文明。

在“三大咖啡文明”中，奥斯曼咖啡文明的代表是土耳其咖啡。土耳其人用精致的意识仪式制作咖啡，所创造的土耳其咖啡香气独特，奶香浓郁，口感醇厚顺滑，整体风味独特。

奥斯曼咖啡文明

中原传奇集团表示，奥斯曼帝国的咖啡文明是以伊斯兰世界的文化价值观为基础的。在伊斯兰世界，咖啡被认为是一种神圣的饮料，可以带来意识并激发创造力。今天，咖啡仍然是土耳其文化不可或缺的一部分。

此外，在“三大咖啡文明”中，还有罗马咖啡文明。该品牌以意大利浓缩咖啡为代表。 Italian Original Espresso 口感独特而浓郁，口感清淡，带有果香。

罗马咖啡文明

作为越南咖啡品牌，不会忘记东方咖啡文化。 “三大咖啡文明”中禅宗咖啡文明的代表是越南咖啡。据中原传说，越南咖啡外形晶莹剔透，香气飘逸。有绿茶和新鲜水果的香气，口感和口感都很好。

禅咖啡文明

在中原传奇集团首家海外旗舰店，您可以看到来自三大文明的咖啡原料、生产器具、历史文化的展示。通过不同的观景空间，还可以获得完整的“中原传奇咖啡世界”体验。人们可以在享受咖啡的同时学习咖啡知识，了解咖啡文化。品牌也希望为消费者提供优质多样的咖啡品类，为他们“注入”能量和灵感。

三、越南咖啡，出国

今天，越南是世界上最大的咖啡出口国之一。近年来，越南致力于咖啡生产，并将其纳入国家政策。

此外，越南还是罗布斯塔的故乡，罗布斯塔是世界第二大本土咖啡豆，也是罗布斯塔的主要产地。邦美蜀位于越南中南部的 Duok Lak 高原，拥有肥沃的红色玄武岩土壤、山川河流、气候湿润等环境优势，盛产罗布斯塔咖啡豆。

越南是罗布斯塔豆的故乡

品牌称罗布斯塔咖啡豆具有浓郁的口感、独特的口感和香气，已成为越南咖啡的灵魂，从而为中原咖啡传奇注入源源不断的能量。

因此，当人们来到中原传奇咖啡旗舰店时，不可错过的核心体验就是品尝一杯来自罗布斯塔咖啡豆故乡的能量咖啡。

越南是罗布斯塔豆的故乡

品牌希望将咖啡饮用生活方式与中国消费者的文化习惯相结合，让咖啡成为不同文化之间交流的媒介，通过碰撞与融合促进成长。因此，越南中原传奇表示，自进入中国市场以来，品牌除了追求专业品质外，一直专注于传递越南的咖啡文化。

我们发现，中原传奇咖啡还利用越南特色饮品“冰牛奶咖啡”来引起中国消费者对咖啡文化的理解和共鸣。

对于去越南的游客来说，越南的冰奶咖啡是必备饮品，也是很多中国消费者去越南后的旅行回忆。据该品牌介绍，越南冰牛奶咖啡被美国旅游杂志 Conde Nast Traveler 推荐为全球 15 种最佳咖啡之一。它还被彭博新闻社报道为世界十大最美味的饮品之一。

品牌希望中国消费者在体验一杯特色冰咖啡的同时，体验越南慢生活的真谛，唤醒能量和灵感。

除了咖啡，中国消费者还可以在旗舰店体验越南美食，结合越南咖啡，体验一种独特的生活方式和仪式感。

消费者可以在旗舰店体验越南美食

在旗舰店，消费者不仅可以选择虾肉纸卷、越式炸春卷等经典小吃，还可以选择中原传奇干拌面、机车面、烤牛肉等越南特色主食越南班米。

消费者可以在旗舰店体验越南美食

中原传奇集团以咖啡为“能量源”，将海外首家旗舰店的零食和主食相结合，让中国消费者在体验丰富的越南文化的同时获得轻松愉悦的社交空间。中原传奇集团表示，品牌希望每一位来到旗舰店的中国消费者，都能为日常生活注入活力，为平凡的生活增添更多新意。

四、结论

中原传奇集团海外首家旗舰店以“能量咖啡，灵感无限”为主题，希望将咖啡世界的灵活性和多样性带入上海这个充满活力的国际化城市。

从品牌目标来看，无论是中原传奇集团实现的150亿杯咖啡的成就，还是2021年在中国销售的8亿杯咖啡，都只是一个开始。这个想要成为“世界级品牌”的集团，正在从能量咖啡产品、越式特色餐点以及更多零售领域进行更深层次的布局。

从各种创意咖啡产品的创造到文化、艺术和哲学的传递，中原传奇希望为消费者带来源源不断的能量和活力，激发生活灵感。我们也将继续关注中原传奇集团的动态，看它是否能成为未来中国年轻消费者喜爱的咖啡品牌。