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盛大游戏谭延峰:大厂分工合作将成主流

传世散人服 2023-05-25 浏览(518) 评论(0)
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岁月陈酿,才会醇厚。 在游戏行业,经典IP永远是最具吸引力的匾额。 或许游戏行业才刚刚起步几十年,但这也让市场和玩家对“经典”二字产生了更大的推崇和向往。

作为国内最早的网络游戏之一,《传奇世界》在国内市场已经度过了十五个年头。 最年轻的用户群还在豆蔻年华,而最年长的玩家群已经结婚创业,成为社会的中流砥柱。 毫不夸张的说,《传奇世界》见证了整个中国网游几十年的历史。 这也让盛大游戏难以释怀。 近年来,《热血传奇》、《传奇世界手游》等产品层出不穷,人们仿佛看到了当年的热闹景象。

对于盛大游戏来说,《传奇世界》是一个产品,更是一段不可磨灭的记忆。 借助《热血传奇》和《英雄世界》,盛大游戏再次扛起了泛娱乐时代IP的大旗。 正如盛大游戏副总裁谭延锋所说,“《传奇世界》的重生是很多盛大游戏员工和《传奇世界》开发者的梦想。”

但是,尽管酒香浓郁,但当代饮酒者是否会习惯它是个问题。 在新一代2000后玩家眼中,传奇世界IP难免有些陌生。 如何克服这种陌生感,是传奇世界IP必须要解决的问题。 在谭延峰看来,这其实就是IP时尚的问题。 “过去,《传奇世界》更多是80后、90后玩的游戏,它的玩法、画面、系统都非常经典,那我们就要推出新产品,不断推出新内容来满足需求95后的审美,00后的审美。”

本次盛大游戏发布会的主题是Turbulence Symbiosis。 产品如何突破次元,企业如何共存,唯有变。 事实上,盛大游戏一直在做出改变。 除了让传奇世界的IP内容适合新生代玩家,还首次与腾讯合作,打造联合虚拟战队攻坚克难。 “这个行业已经变得很开放了,跟10年前完全不一样了,以前端游厂商什么都能做,利润全部掌握在自己手里。但现在产业链非常细,像CP 、渠道、分销,它们包括产业链的一部分。” 谭彦峰深知,如今的游戏行业已经不再是创业时期的野蛮状态,更接近于精致文明,分工明确,各有定位,就像腾讯运营的用户平台和盛大游戏运营的IP优势,“对我们企业来说,做自己擅长的事情最好。”

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今天的盛大游戏不再是当年的盛大游戏,它变得更加成熟,更加熟悉这个市场。 但同时,它依然是盛大的游戏仿盛大传奇世界,坚守IP背后的“传奇”。

盛大游戏玩家情怀:让传奇世界IP重现辉煌

《传奇世界3D》这款产品的推出,对于传奇世界IP乃至盛大游戏来说有什么意义呢?

谭延峰:首先从IP的角度来看,传奇世界已经有15年的历史了,最初的用户现在都是有一定经济基础的成年人。 手游《传奇世界3D》的上线对这个IP来说是最大的价值,因为我们希望能够吸纳更多的年轻用户,同时让这个IP变得时尚年轻化。 随着技术水平的不断提升,3D游戏也能有不错的表现。

从盛大游戏的角度,我个人的角度和制作人的角度来看,《传奇世界3D》手游是非常有意义的。 从PC游戏《传奇世界》问世至今,15年间,中国游戏市场发生了翻天覆地的变化,无论是艺术还是技术。 当时很多盛大游戏人员和《传奇世界》的开发者都有一个梦想,希望把最新的技术和最时尚的方式应用到这个IP上,这是很多盛大游戏人员的感受。 《传奇世界3D》手游的推出,就是我们情怀的实现。

《传奇世界》一直都是2D产品。 此次推出《传奇世界3D》手游,游戏风格由2D变为3D。 事实上,玩家可能不会购买新款式。 您对此有何看法?

谭延峰:我们在做产品之初就考虑到了这一点。 传奇世界充满了具有强大特征的玩家。 他们可能热衷于原始的游戏玩法和图形。 但是,我们之前已经做了很多研究。 经过众多游戏的洗礼,目前玩家对“晕3D”的感觉已经不是那么明显,用户对3D游戏的接受度也很高。 其次,从产品的设计结构上,我们尽量还原《传奇世界》的经典玩法,同时加入一些时尚的内容。 相信一些《传奇世界》的老玩家也能接受《传奇世界3D》手游。 同时,一些不排斥新玩法的传奇世界新用户和一些老用户也能找到新的乐趣。

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对于《传奇世界3D》手游来说,除了画面之外,最大的突破点在哪里?

谈延峰:当然,在玩法上,3D只是一种视觉表现形式,《传奇世界3D》手游主要是在玩法上带来了一些突破。 比如《沙城战》,之前的2D产品虽然有攻城战,但是有密道战。 一开始,研发团队也想过能不能把“海陆空”三个方面的玩法结合起来。 《传奇世界3D》手游在沙城中的复杂度更高,可玩性更强。 城内部分建筑具有防御功能。 在《传奇世界3D》手游攻城战中,也会加入一些新的内容,比如攻城车、天梯、飞艇等。 这些内容在2D中是很难实现的,但是在3D引擎的支持下,可以很好的表现出来,让沙城之战变得更加有趣。

《传奇世界3D》手游是否代表着传奇世界IP手游的创新? 您如何在恢复和创新之间取得平衡?

谭延锋:我们从发展的角度来看这个事情。 比如最近火爆的《复仇者联盟3》,相信很多用户都没有看过漫威的美漫,但是钢铁侠、雷神、美国队长等角色的出现,让很多用户变成了漫威迷。 其实是因为他们的作品不断有新的内容。 这也是传奇世界IP的思路。 喜欢《传奇世界3D》老玩法的用户可以体验《传奇世界3D》手游。 同时,我们也会有更多的内容来吸引新用户。 从IP的角度来看,他们最终成为了传奇世界的IP用户,成为了某款产品的用户。 这是我们众多创新的核心目的。

传奇世界在中国运营多年仿盛大传奇世界,但也存在一个问题,就是年轻人对这个IP不是特别熟悉? 您如何看待这种现象? 如何让一些新用户也产生共鸣?

谭延峰:这是IP时尚的问题。 过去,《传奇世界》更多是80后、90后玩的游戏。 它的游戏玩法、画面和系统都非常经典,所以我们认为它是 3D 的,并添加了一些新内容。 其实就是为了让新用户接受。

同时,从IP的角度,我们会制作漫画、影视剧、小说、大电影、周边衍生品等,这些都是所谓的“Z世代”用户能够接受的内容。 以IP为“矛”的大世界观,不断推出符合95后、00后审美的新品。 这将延长这个IP的生命周期,我们认为这是非常有价值的。

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灵感来自漫威:构建传奇世界的宇宙

事实上,近年来,有不少产品在IP上有所突破,但并不是每款游戏都适合做IP。 和很多游戏内容一样,它们实际上并不能支撑起一系列的IP产业。 您认为游戏IP要突破泛娱乐的必要条件是什么? 英雄世界在这方面有什么优势呢?

谭彦峰:游戏更多的是玩法,没有太多的故事和人物。 当然也有一些产品在设计之初就在这方面具备一定的优势,比如《魔兽世界》。 但是大部分游戏还是比较强调玩法部分,剧情部分比较薄弱。 我认为一款游戏产品要想在泛娱乐方面取得好的发展,必须满足两个条件。 首先要有完整的故事,其次要有优秀的人物。 有了故事和人物,再延伸出其他品类的泛娱乐产品,就会有内容可讲。 我觉得这是游戏IP成为泛娱乐的基础。

盛大游戏在这方面有一套自己的方法论。 相信大家都听说过《龙之谷》这部电影,我们也拍摄过《传奇世界》玩家电影。 我们也在做电视剧的编剧内容,同时我们也在和世界上最好的影视公司合作,为传奇的世界电影写剧本。 文学方面,我们也在做拓展,和国内最好的团队合作,规划未来的时间,传奇世界的故事线是什么。 传奇世界IP的优势在于拥有大量的用户,IP在国内的知名度非常高,现有的世界观非常完整。 在此基础上,它的门槛会比较低。

能否介绍一下“传奇世界宇宙”这个词的具体概念是什么? 恰好我观察到盛大这次在传奇世界的影视剧上投入了巨资。 这将起到什么作用?

谭延峰:影视是核心角色。 其他形式的衍生品,比如文学、漫画、周边衍生品,利润都不是很高。 它们主要是为了扩大用户群,丰富IP的内涵。 影视一方面可以获得比较好的收入,其次也可以获得用户关注度。

对于影视,我们有一个“传奇世界宇宙”的概念。 这个概念会有很多分支,比如围绕某个种族,某个地标地图,或者游戏中某个知名的BOSS,会衍生出不同的故事。 这些故事都会有对应的小说和对应的影视剧,都有一定的关联。 就像漫威人物都有自己的故事,但也有像《复仇者联盟》这样融合了他们故事情节的作品。 这就是我们现在在传奇世界的位置。

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新文创是短时间内最火热的名词,众多厂商都在努力让行业向文创之路靠拢。 您认为造成这种趋势的原因是什么?

谭延峰:新文创更多是在区分之前提到的泛娱乐,我觉得两者还是一个方向。 新文创的概念最早是在腾讯UP+大会上提出的。 盛大游戏想要打造一个新的IP文化生态圈,其思路是相似的。 为什么会有新文创这个概念,我觉得是做IP策划比较综合的方式。

机械化时代来临:大厂分工合作将成主流

腾讯入股盛大游戏后,两家的交流更加频繁。 此次《传奇世界3D》手游直接提出合作打造文创新标杆的目标。 这种大公司泛娱乐合作的模式是否代表着行业的新趋势?

谭延峰:这个行业已经非常开放了。 与10年前完全不同。 过去,端游厂商可以无所不用其极,利润全部掌握在自己手中。 现在的产业链分得很细,比如CP、渠道、分销,都包含了产业链的一部分。 我们企业也是如此,做我们擅长的事情。 腾讯擅长的一点或者说优势就是拥有庞大的用户基础,强大的运营能力和平台优势。 盛大游戏的优势在于IP的积累和强大的研发能力。

我们不仅与腾讯合作,未来还会与行业内更多的游戏公司合作。 我们不局限于游戏领域,其他泛娱乐领域也是如此。 娱乐业发展到一定程度后,专业化、分工化是必然趋势。 未来各大厂商的合作只会越来越多,行业也会越来越开放。

本次发布会上很多人关注的焦点是盛大游戏与腾讯的联合虚拟战队。 能否举例说明这个团队的具体职责和任务?

谭延峰:主要有两个方面。 一方面,研发水平。 产品出来后,我们让用户体验,收集反馈。 运营团队会根据这些反馈给研发团队一些建议,研发团队会进行有针对性的调整。

另一方面是在运营层面,如何更好的服务用户,产品营销等等。比如这次发布会我们跟腾讯合作。 凭借盛大游戏这么多年的积累,我们拥有经验优势和品牌优势。 腾讯的优势在于资源支持和团队对产品的全新理解。 我觉得这个组合是一个有机的组合,对于IP来说就是1+1>2。

联合攻略虚拟战队可以说是迄今为止盛大游戏与腾讯在IP传奇世界上最深入的合作形式。 这个团队的成立只是为了手游《英雄世界3D》还是以后会涉及到其他产品的合作?

谭延峰:徐太和,腾讯星游产品部副制作人,此前负责过《传奇世界手游》和《热血传奇手游版》。 他对这款产品有着深刻的理解,他的团队也一直在努力。 支持。 我们这次之所以提出建设“虚拟团队”,是因为我们在过去的几款产品中已经证实了虚拟团队的成功。 我们将巩固这一经验,然后进行复制和放大。 未来在盛大游戏与腾讯的更多合作中,可能会建立这样的机制,以保证这个项目更好的投入和稳定的运营。

您认为这对《传奇世界3D》手游最大的好处是什么?

谭延峰:我觉得最大的优势在于降低成本。 这个虚拟团队以团队的形式存在,彼此之间具有高度的专业性,并具有一定的积累。 这个虚拟团队可以继续成长并变得越来越好。

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